לפני כשבוע הבחינו בעולם (וגם בארץ) בתופעה מוזרה, אתרים בעלי דומיין INFO נעלמו מתוצאות החיפוש של גוגל לחלוטין.
הדבר הביא לפגיעה של עשרות ומאות אלפי דולרים לבעלי האתרים שקיבלו את מירב התנועה ממנוע החיפוש של גוגל.
גם אני אישית סבלתי מפגיעה כלכלית כאשר את ההסעות שלי (בעל דומיין אינפו) נעלם למספר ימים יחד עם כמה אתרי INFO אחרים שבבעלותי.
בתחילה חשבתי שהאתרים נענשו אך לא מצאתי את הסיבה לכך, המכנה המשותף היחיד שמצאתי בין אתרי הINFO שלי הוא המערכת דרכה הם נבנו.
לא שיערתי ולא העלתי בדעתי שהדומיין הוא זה שפגע באתרים.
המקרה הזה גרם לי לחשוב, מה גרם לגוגל להסיר את תוצאות הINFO ממנוע החיפוש שלהם?
אחת המסקנות שהעליתי היא שמדובר בתקלה, היות וגוגל מנסים לשפר את מנוע החיפוש שלהם כל הזמן ולנטרל אתרי ספאם הם עשו ניסיון על אתרי INFO היות והדומיינים הללו הם הזולים ביותר ולכן גם אחוז גדול מהם משתמש אתרי ספאם.
אחרי שהאתרים חזרו (לאותם המקומות שהיו לפני שנעלמו) ויכולתי להרגע חשבתי על דבר נוסף, איך משפיע הדומיין על המיקום?
הרי המקרה הזה הוכיח שגוגל מסווג אתרים גם לפי סוג מהדומיין שלהם (ולכן התקלה העלימה את כל אתרי הINFO באופן גורף) וכנראה גם נותן לו חשיבות (אחרת איזה עניין יש לו למיין את האתרים?).
איך משפיע דומיין האתר על מיקומו במנועי החיפוש?
מקדמי האתרים מכירים בכוחם של דומיינים מקומיים (למשל co.il בישראל) בגוגל המקומי.
אם מעוניינים לקדם אתר ישראלי בגוגל ישראל מוטב לרכוש לו דומיין ישראלי – כך בעצם אנו אומרים לגוגל שהאתר מיועד לקהילה הישראלית ולכן סביר והגיוני שהאתר ימוקם גבוה יותר עבור ביטויי המפתח מאשר אותו האתר עם דומיין עולמי אחר.
גוגל מייחס חשיבות לסוג הדומיין מכיוון שזה עוזר לו להגדיר טוב יותר את האתר ואת המדינה לה הוא שייך.
אז מה הם הדומיינים העדיפים?
מספר בדיקות שערכנו בחברת נירמי (לא אוכל לפרט על הבדיקות) הביאו אותנו למסקנה שבסבירות גבוהה הדומיניים העולמיים COM וORG הם החזקים ביותר בגוגל ישראל (אחרי הדומיין הישראלי כמובן).
דווקא דומיין NET החזק בגוגל העולמי נמצא חלש בגוגל ישראל ולא היווה מתחרה ראוי לאתרי COM וORG.
המסקנות הברורות מהפוסט הן:
- כדאי להשקיע בדומיין מקומי עבור כל אתר שמקדמים.
- במידה ואתר מיועד לכמה מדינות כדאי לבדוק את האופציה של פיצול האתר למספר דומיינים (דומיין לכל גוגל מקומי).
- גם גוגל מודע למחירי הדומיינים, לא כדאי לקנות את הדומיינים הזולים ביותר עבור אתרים שעתידים להוות נכס כלכלי (כשרוב התעבורה תגיע מגוגל).
